За представянето на българския ни павлион на Експо 2020 Дубай научих за първи път в групата на Българите в ОАЕ, която създадох още в зората на Фейсбук – 2007 г. и администрирам до днес. Това е част от връзката ми с ОАЕ, където живях и работих 5 години. Днес, макар и от София, следя какво се случва в нашата общност в емирствата, както и се информирам за актуалните събития там. Ако и вие сте живяли поне няколко години в чужбина знаете, че вече има две държави, в които се чувствате като у дома си, а сърцето ви никога повече няма да е само на едно място. И когато сте в едната, другата ще ви липсва и обратно. И тази група е моята връзка, когато пустинята ми липсва.

Да си призная, не знаех че България ще участва на Експо 2020 Дубай с павилион, преди да одобря поста в групата за търсене на персонал за българския павилион на Експото сред експатите в ОАЕ (през лятото тази година). Чудесно е, че организаторите търсиха персонал сред българите в ОАЕ!

 

Някои мои първи впечаления

Екстериор/интериор павилион Първата снимка, която ми попадна от официалната страница на павилиона ни, беше на екстериора. От снимките не изглежда различно, уникално, привличащо погледа. Това е Дубай все пак, за да впечатлиш с екстериор/интериор по тези ширини, наложително е да си повече от уникален. Успешният екстериор на павилиона сам по себе си, дори и без реклама, би привлякъл интереса на посетителите. Погледнах и дизайните на другите павилиони. В павилиона на Бразилия има истински водопад. В павилионът на Чехия ще посетите джунгла, оазис и ще видите как се извлича вода от въздуха със соларна енергия. Всичко направено така, че да ви впечатли. Представянето на павилиона на Сингапур наистина ме удиви, както и идеята на самия павилион. Изключително интересен е и павилионът на Австрия.

Нашият павилион използва 3D mapping, но би било добре посетителите да могат да се насладят на доближаващи се до реалността гледки, да могат да пипнат, да усетят аромата и атмосферата, за да успеят истински да се впечатлят. И да пожелаят да посетят държавата ни.

Панагюрското и Варненското златно съкровище

До колкото разбрах, България представя експозиция на реплики на Панагюрското и Варненското златно съкровище. Като идея е чудесно. Поне за нас, българите, това се струва много уместно. И все пак, Дубай. Градът, в който златото е почти навсякъде, буквално. Но не и историята. История – да. Злато… Да, но ако сме се постарали изключително добре да разкажем завладяващо историята на това злато. Дали в емирствата са чували за Панагюрското и Варненското злато?

Златото само по себе си не е впечатляващо в този регион. Историята е.
Рекламата

Каква е рекламата на нашия павилион? Прочетох, че бюджетът ни за представянето е почти 7 милиона лева, като в тази сума би следвало да е включена и рекламата.

Интернет страницата

След търсене в Гугъл открих, че павилионът ни има интернет страница.  В нея не намерих галерия на павилиона, нито видео представяне. На страницата павилионът е представен с 2-3 снимки. Не виждам все още представен и екипа, който отговаря за него. Ето как изглежда интернет страницата на немския павилион.  

Същият е помислил и за специална секция за медии, която е изключително важна за комуникациите. Все пак, това е павилион представящ държава. Връзките с медиите са в пъти по-важни. На страницата на нашия павилион има форма за попълване от медиите, попълних я с искане за прес информация, за да представя павилиона ни на платформата, както и пред българската общност в ОАЕ. До момента не съм получила отговор с прес информация.

Активности за деца

Дубай е child-friendly град. Като такъв, навсякъде се съобразяват с децата. Не открих никъде на интернет страницата на павилиона ни секция за активностите, предвидени за деца, а е добре да има. Ето как решено при немския павилион. Ако имаме подобни дейности, тук е мястото да ги споделим за всички.

Вложено ли е в реклама на павилиона в България? А каква е рекламата на павилиона в ОАЕ? Например, нито един от организаторите не е споделил в групатата на българите в ОАЕ за откриването на този павилион.

Представяне на страницата на изложението

Погледнах и как е представен павилиона ни на страницата на изложението в Дубай (професионална деформация). Забелязах, че и там няма снимки, нито видео. А би било задължително подобно представяне да съществува от самото начало на изложението. Защото първото впечатление е най-важно.

Връзки с обществеността

Имаше ли прес конференция при откриването? Изпратени ли бяха снимки и прес информация на медиите у нас и в чужбина в деня на откриването на Дубай Експо? Има ли някъде медия архив, от който медиите да свалят нужната им информация?

По-добра комуникация

Ето и 10 бързи съвета за по-успешна бъдеща комуникация на българския ни павилион през следващите 6 месеца:

  1. Да се реализира мащабна популяризация на Варненското и Панагюрското злато в региона на изложението;
  2. Бихме желали да поканим организаторите на българския павилион да комуникират активно с българите в ОАЕ – какво и кога се случва на павилиона ни, да споделят новини в групата; те са най-добрите посланици на България в ОАЕ;
  3. Да се комуникира активно с медиите, да се създаде секция с прес материали и снимки на страницата на павилиона, да се отговаря бързо на запитвания на медии;
  4. Да се направят повече професионални снимки и видеа на павилиона ни; биха могли да се направят и панорамни снимки, като същите се качат на страницата на павилиона, страницата на самото изложение, изпращат се до медии. В ОАЕ работят невероятни български специалисти на световно ниво – фотографи, оператори, собственици на рекламни агенции, които могат да се включат с визуалната част;
  5. На страницата на павилиона би могъл да се представи екипа, който работи по организацията му;
  6. Ако имаме дейности за деца, същите могат да се представят в отделна секция на страницата на павилиона ни;
  7. Много по-активно да се рекламират предстоящите през следващите 6 месеца събития на павилиона ни, като се комуникира цялата програма от събития поне няколко месеца напред, а не само няколко дни преди самото събитие. Програмата да се представи на интернет страницата на павилиона ни, за да е достъпна за всеки, както и да се създаде прес информация за секция медии;
  8. За активно участие в тези събития, да се привлече и българската ни общост в ОАЕ. Например, имаме прекрасна група за български народни танци в Дубай – клуб Здравец;
  9. Българският ни павилион предлага тестване на кафе в ядливи чаши за кафе, това е чудесна новина, браво. Много е интересно и заслужава да се наблегне повече върху рекламата му;
  10. Няколко събития от началото на откриването на Експо 2020 Дубай, които заслужаваха повече комуникация (тези факти биха могли да се публикуват като отделни новини на страницата на българския павилион в бъдеще, както и секция медии, ще бъде много полезно за всички):
  • Има участие на българин в официалната банда на Експо 2020 EXPOSONIX – Боян Христов, китара;
  • На 09.10 този уикенд JEREMY? са изнесли концерт на най-голямата сцена Jubilee Stage на първия музикален фестивал Expo Beats Festival. Голяма част от българите в ОАЕ научиха за това в последния момент, като се оплакват от липсата на реклама за този концерт сред тях, както и на страницата на павилиона ни.

 

Снимки: Личен архив

 

Прочетете също:

Бизнес етикет в ОАЕ
Абу Даби: една нестандартна пресинформация 
Дубай е първият град в света със собствен шрифт

Силвия Трифонова

Mайка на три деца, основател на Her Startup, консултант комуникации, дълги години маркетинг & PR на международни иновативни компании в България, a по-късно и за 13 държави в Близкия Изток

More Posts

Follow Me:
LinkedIn