CSR за dummies в 7 стъпки

Днес ще говоря за CSR, или Corporate Social Responsibility. Имах щастието да управлявам CSR бюджети и  си представях, че всеки знае какво е това. Наскоро с изненада открих, че голяма част от хората изобщо не знаят за термина, както и какво стои зад него. За това и си мисля, че е нужно повече и по-често да се говори на тази тема. Не, няма да “давам акъл” на никой, просто ще споделя няколко прости факта от практиката, които биха били  полезни за някои организации или фондации – към кои фирми  да се насочат и как да го направят по най-удачния начин.

И така. Накратко. Опитът ми със CSR e основно от страна на корпорацията. Обработвала съм стотици, ако не и  хиляди молби за спонсорство, срещала съм се със стотици организации и личности, търсещи такова, все още мога да цитирам наизуст CSR приоритетите на конкретна фирма, за която съм работила. Това винаги е била една от най-близките ми дейности в корпоративна среда. Ако на теб ти предстои да търсиш спонсорство за твоя социална идея, днес ще споделя накратко няколко от нещата, които да вземеш в предвид в подготовката си преди среща с представител на конкретна организация (няма да намериш тези неща в учебника или поредното обучение). Споделям ги с теб, за да ти помогна, да ти спестя и време, както и излишни разочарования. Няма да споменавам имена на организации, защото така е редно:

1.Провери

дали областта на твоя проект влиза в CSR приоритетите на конкретната корпорация. Как? Всяка голяма корпорация има секция в своята интернет страница, в която ясно можеш да проследиш областите, които влизат в обхвата на нейната корпоративна социална отговорност. Търси контакт с компании, които са заложили в своите CSR приоритети и подкрепа на подобни на твоя проект. Това би ти спестило време.

2. Подготви се

много добре предварително. Изготви си стегнат план и дългосрочна стратегия, включително финансова. За органицията е много важно да види, че имаш не само идея, която биха подкрепили, но и  цялостен план и възможност да я реализирате съвместно. Направи много детайлен план във времето.

3. Фиксирай време и бюджет

В плана си задължително ограничи дейността си във времето – независимо дали имаш нужда от финансиране за няколко месеца или година, посочи точно колко време ще продължи проекта, както и какъв е бюджетът, от който ще имаш нужда за неговата реализация.

4. Облечи се подходящо

Може да звучи логично и излишно да се коментира, но повярвай ми – външният вид е това, по което хората ще те посрещнат. Не е нужно да си в костюм или да изглеждаш официално, но е задължително да си с поддържан и чист вид, да говориш открито, ясно и убедително. Имам спомен за случай, в който човекът, който дойде при нас с молба за подкрепа на проект, носеше две различни обувки и чорапа. Да, крайност е, която не се отнася за теб. Но го споменавам, защото днес не помня какъв беше проекта му, но помня този детайл.

5. Имай търпение

Преди среща изпрати своето представяне по електронен път, след което проследи с обаждане. Ако отговорният човек е зает в момента, не се отказвай. Опитай отново след 2-3 дена. Зареди се с търпение. Работните календари на тези професионалисти често са заети 3-4 месеци напред, така че ако не могат да те приемат веднага, поискай среща в първия свободен за тях момент – дори и да е в рамките на няколко месеца.

6. Избери подходящ момент

Освен ако няма обявен конкурс, не те съветвам да кандидатстваш за спонсорство или партньорство в началото на годината. Дейностите и бюджетите се планират и разпределят много преди това. Дори и да имаш перфектен проект и да се свързваш с най-подходящата организация, ако бюджетите й са вече разпределени, не очаквай положителен резултат на момента.

7. Контактувай с отговорния човек

Към кой в организацията мислиш да се насочиш с молбата си за подкрепа? Не изпращай на ел. поща на общия адрес за контакт. Или ако го правиш, адресирай писмото си до отдел Комуникации. Бюджетите за CSR са в отговорността на маркетинг/PR отдела. Търси връзка с този специалист в конкретната организация. Ако проектът ти е социален, трябва да се насочиш към фирми, които имат определени за целта CSR бюджети. Ако проектът ти не е социален, отново можеш да търсиш спонсорство, но от друго перо в бюджета на фирмата, отделено за спонсорство в определени области. Много от големите организации, особено представителите на чуждестранни компании у нас, имат различни пера в бюджета за спонсорство (например спорт, мода, изкуство, др.) и отделно перо за подкрепа на дейности, свързани с Корпоративна Социална Отговорност – CSR. Надявам се информацията тук да ти е от полза. Желая ти успех!

Искате ли да изградите личния си бранд в социалните медии? Поръчайте електронната книга “Личен бранд в социалните медии”