Жените, които са на „ти” със социалните медии затвърждават ролята си на майки в Инстаграм — при това изглеждат наистина страхотно.
Автор Лиса Пжиступ, Harper’s Bazaar 27 септември 2017 г.
Превод: Елена Стоицова (Люцканова)
Ако съм разбрала поне едно нещо от челните позиции на шумния бебешкия фронт на моите приятели, е че да си майка е една изпълнена с мръсни памперси, лишена от сън, емоционално смазваща, мръсна работа. Провела съм достатъчно телефонни разговори с разстроени майки и съм отговаряла на среднощни съобщения, за да събера достатъчно данни за тази реалност, но все пак голям брой зашеметяващи жени, без усилие отглеждат прекрасни деца и задръстват моя Инстаграм в пълно противоречие на това. Весело лудуват на полето или се носят в океана някъде по света, с винаги перфектна прическа, огрените им от слънцето домове са безупречни, а гардеробът им е пълен с дрехи, които всички искаме да носим. Те имат стотици хиляди последователи и в информацията за себе си често пишат: майка. (Или много често, “мамче.”)
“Кога бебето се превърна в най-атрактивния аксесоар, който една жена може да има?” попита ме една приятелка, държейки бебе в едната ръка и мръсен памперс в другата. „Сякаш всички готини момичета са пораснали, родили са страхотни бебета, а като доказателство за това имат прекрасни профили в Инстаграм.”
Идеята за стремежа да бъдеш майка не е нищо ново — от литературни персонажи като Карол Брейди и Клеър Хъгстабъл до надскочилата стъкления покрив Мариса Майер, поп-културата постоянно налага в обществото идеала за супер жената.
Но едно ново поколение жени, които познават социалните медии, започват да отхвърлят така желаната от тяхното поколение роля на силна майка, която работи на пълен работен ден в името на кариерата си, с бавачки и т.н. Вместо това те прегръщат ролята си на майка, отвоюват обратно титлата за себе си и започват собствен бизнес — при това, изглежда наистина, наистина добре.
Маргарет Кливланд е една от тези майки. 36-годишната майка стартира своя собствена линия облекла Dôen заедно със сестра си Катрин, когато синът й е само на три седмици. Марката, която лансира като изискани, но подходящи за ежедневието дрехи, съсредоточава по-голямата част от съдържанието си върху изключително красиви, майки-бохеми, с техните също толкова красиви деца. „Имах противоречиви чувства относно това как ще изглежда животът ми като майка, тъй като работех в изключително конкурентна област, в която от повечето хора се очакваше да работят по 10 часа на ден с минимални възможности за работа от друго място или за комбиниране със задълженията на майка,” обяснява Кливланд, която прекарва осем години, градейки кариера в обувната промишленост, преди да основе Dôen. “Като се връщам назад във времето ми изглежда като пълна лудост, но нещо в това да съм майка ми даде куража да преприема тази стъпка.”
Снимките на Dôen в Инстаграм са като мечта – майки в зашеметяваща обстановка (помислете: поля с високи треви и океански пейзажи) са част от Mother Mag, чийто съ-основател, Джеймс Кичински-МакКой, с лична регистрация в Инстаграм, @bleubird, може да се похвали с 248,000 последователи. Той нарича Mother Mag “новото пространство за майки”.
“Социалните медии са дали на жените, особено на майките, нова перспектива на това да си майка и да градиш кариера,” обяснява Кичински-МакКой, който основава Mother Mag — стилен сайт за родители с пълен набор от услуги — през 2014г. с Кейти Хинц-Замбрано.
За първи път повече жени раждат след като са навършили 30 години, а не на 20 или по-рано. Много от тези жени са отдадени на идеята да бъдат майки. Това не е нещо, което искат да омаловажат или прехвърлят на друг.
Според доклад на Националния център за статистика в сферата на здравеопазването към Центъра за контрол над заболяванията и превенция от 2016 г. в САЩ средната възраст за раждане на първо дете продължава да се повишава, с 51% за първо раждане над 30 години, а при майките под 20 г. има спад с 42%. Вместо да се върнат на предишните си работни места много майки “изпробват как може да изглежда тяхната „работа”,” казва Хинц-Замбрано. Все повече “работата” се оказва резултат на предприемаческия дух и младите майки започват собствен бизнес.
“Много от жените не харесват идеята да работят за някой друг, особено при същото работно време като преди да родят, когато знаят, че ще губят ценно време, което могат да прекарат с децата си,” обяснява Хинц-Замбрано. Наскоро тя започва да провежда В добра компания, конференция за изобретателни и предприемчиви майки. „Да трябва да плащаш на друг да се грижи за децата ти, а да губиш времето, което можеш да прекараш с тях, като не винаги допринасяш финансово с повече от необходимото за покриването на разходите за детегледачката не изглежда като най-уместния вариант.”
За тези предприемчиви жени социалните медии са основен инструмент за реклама и растеж на новия им бизнес, което в днешно време често означава популяризиране на самия себе си и на начина ти на живот.
Да бъдеш майка е голяма част от този начин на живот, затова е разбираемо, че тяхният образ на майка става част от маркетинговата им стратегия.
Жени като Кортни Адамо (@courtneyadamo, майка на пет деца, 226,000 последователи), Джордан Ребело (@bigsecret, майка на едно дете, 17,000 последователи), Тайлър Стърлинг, (@taylorsterling, майка на две деца, 138,000 последователи), Кристи Доун Петерсен (@crittycat00, майка на едно дете, 21,000 последователи) и Джули Д. O’Рурк (@rudyjude, майка на едно дете, 41,000 последователи) са трудолюбиви майки с остър предприемачески нюх, които допринасят към семейния бюджет чрез Инстаграм или директно чрез спонсорирани постове, или индиректно, като го използват за подпомагане на собствения им бизнес. За обикновения наблюдател, обаче, на техните естетически издържани, често внимателно аранжирани снимки те могат да изглеждат красиви без особени усилия. Което, за жена, която иска да има деца, предизвиква въпроса: “Наистина ли това е образът на майката?”
Блейк Лайвли зададе този въпрос в шоуто Late Night with Seth Meyers по време на нейната втора бременност. “Има една дама в Инстаграм, която обичах да наблюдавам … благодарение на нея да имаш дете изглеждаше прекрасно,” Лайвли обяснява пред Майърс. “Всичко е искрящо бяло и тя винаги има пресен пай от боровинки, от който се вдига пара, и кифлички и сметанов крем и чете Старецът и морето. Малкото й бебе… сякаш, спи и плете… а по-голямото й дете сякаш и прави рефлексогенен масаж. А аз си мисля – какво?!”
Моделът Тори Прейвър, майка на две деца и основател на своя собствена линия бански костюми е много откровена за своя собствен профил в Инстаграм, като признава, че социалните медии създават образа на перфектната майка. “Повечето от нас не качват снимки на изплюта храна или как чистим рисунка с пастели от стената,” казва тя. “Но хората постоянно идват при мен и ми казват, ‘Живеете прекрасен живот!”, а аз отговарям „Благодаря, но действителността далеч не е такава.”
Действителността е, че подбраните снимки са в същността на Инстаграм. Бърз преглед на собствения ми профил показва колекция от изключително фотогенични захаросани моменти от живота ми: аз на фона на пустинен пейзаж в ефирна рокля! Аз, отдалечавайки се от камерата в перфектно пасващи ми дънки! Снимки, с които се хваля със съпруга си, с дома ни и с пътуванията ни, всичко това поръсено с няколко спонсорирани поста. Как тези снимки могат да повлияят върху оформянето на идеята за света на друга жена, и може би не в положителен смисъл, е нещо, за което често си мисля. За Кливланд, “приказните, нежни образи на жени и децата им” на Dôen са нещо, което тя и сестра й обичат да споделят, но те се опитват да не подценяват начина, по който тяхната компания представя работещите майки.
“Имаме възможността да бъдем открити относно начина, по който можем да включим децата в нашия трудов живот”, казва тя, и добавя: “Сестра ми и аз понякога водим децата си в офиса… но имаме и на кого да разчитаме за грижите за тях, дори и когато са болни. Ние по никакъв начин не живеем живот, който е част от често срещаната илюзия в социалните медии – „погледнете моето красиво семейство, чудесна къща и всички мои неща”. Наистина съм решена да избягвам това бляскаво и нереалистично представяне на това да бъдеш майка “, казва тя.
Кортни Адамо, един от създателите на Babyccino Kids, която има пет деца под 12-годишна възраст, твърди, че социалните медии не се различават особено от традиционните като списания и телевизия, при които всичко е „напудрено, с прическа и показва красивата страна на нещата”. Както повечето от нас, и за нея профилът й в Инстаграм е само място, където да споделя какво я прави щастлива — място, където да споделя постиженията на децата си, да вдъхновява и да черпи вдъхновение. “Не ми се иска да извадя телефона си и да снимам, когато децата се карат или когато съм напрегната заради работата си или когато бебето пищи в колата на дълъг път. Не съм против споделянето на тези неща, но това просто не е нещо, което възнамерявам да снимам и да увековеча за поколенията”.
Адамо има своя собствена стратегия за запазване на автентичността на споделената информация. “Често, когато споделям снимки си мисля за моите родители и моите близки. Инстаграм е място, където да споделя ежедневните приключения на семейството ни. Не се опитвам да ги впечатля, а по-скоро да споделя частица от нашия живот тук от другата страна на света.”
Кандис Милър, един от създателите на Mama and Tata, онлайн ресурс за майки в Ню Йорк, също смята, че социалните медии са се превърнали в нещо като дигитално списание и тя се отнася към страницата си в Инстаграм @mamaandtata като нещо такова. Тя използва съдържанието и функционалностите на профила си като начин за затвърждаване на реалността на това да бъдеш майка. “Опитвам се да не превръщам истинските прблеми в „захаросани” и ясно изразявам, когато ми е трудно и имам нужда от помощ в определна ситуация като майка,” казва тя. “Това е моята запазена марка, моят бизнес, моето творение, затова за мен е важно това както да мотивира, така и да вдъхновява моите последователи.”
Милър също споделя едно свое важно наблюдение: социалните медии, наред с всичките си грешки за създаването на един безупречен образ на това да бъдеш майка, е помогнал за създаването на виртуално общество, което дава възможност на майките да създадат контакти, да се свържат една с друга и да се подкрепят. “Дълго време да бъдеш майка с всички предизвикателства на тази роля, е карало жените да се чувстват сами и изолирани,” казва тя. „Сега има място, където да поддържаме връзка и да споделяме своите ‘грешки като майки’.” Това е нещо, което бъдещата майка Хана Морил, писател и редактор на свободна практика в Ню Йорк, може да потвърди. Морил, която очаква първото си дете в началото на м. октомври, започва да следи няколко Инстаграм профила на майки след като разбира, че е бременна и казва, че се радва на автентичността в много от заглавията на красиво поднесените изображения. “Може би в моя живот има достатъчно истински неща и нямам нужда от това и в моя Инстаграм – тези красиви изображения с откровени заглавия ми действат успокояващо.”
Майката на три деца и художествен директор Илайна Белис (@laylaygobson) е особено известна със своята откровеност в социалните медии. След като през 2014 г. ражда мъртво родено дете, тя споделя опита си след това невероятно тежко преживяване в Инстаграм. Също така неин доста личен пост за трудностите й с кърменето става изключително популярен в Интернет. Белис, която има над 30,000 последователи в Инстаграм, признава, че й е трудно да запази тази автентичност, когато различни компании искат да работят с нея чрез спонсорирани постове.
“Това е трудното при Инстаграм,” признава тя. Както тя, така и съпругът й работят на свободна практика и спонсорираните постове са източник на доходи за семейството им. “Може би нямаше да можем да си позволим да имаме близнаци без тях… Аз просто се старая да са автентични и в действителност свързани с мен.”
Тайлър Стърлинг, основателка на Glitter Guide, популярен лайфстайл сайт за жени, също признава, че има предизвикателства и неуспехи в изграждането на образа на майката в Инстаграм.
“Има много нови изследвания за начина, по който ни се отразяват социалните медии. Осъзнавам, че като художествен директор и човек, който цени красивото и артистичното, може да попадна в капана и да споделям само красиви неща или неща, които отговарят на моята ‘марка’,” казва Стърлинг, която има профил в Инстаграм @taylorsterling с впечатляващите 138,000 последователи. Тя също споделя сложността на баланса в днешното общество между ролята на майка, професионалия живот и социалните медии. “В днешно време работещите майки искат да се рекламират като бизнес, но без да пренебрегват факта, че са майки. Това ми е познато от собствения ми профил в Инстаграм, започвам с ‘майка’ тъй като това е толкова голяма част от моята същност. Не ме е срам от това да съм майка и професионалист и искам аудиторията да е наясно, че ще види смесица от моя бизнес и от моя живот като майка в профила ми.”
Кичински МакКой напомня за важността на автентичността при изграждането на образа на майката в социалните медии. “Според мен хората, които влияят на останалите трябва да осъзнават отговорността да споделят основно реални неща и да не оставят впечатлението, че всичко е цветя и рози,” казва тя. “Да си майка е трудна и мръсна работа и никой не е напълно подготвен през 100 % от времето. Няма проблем да покажеш перфектно поддържан дом с оправени легла, прибрани играчки и щастливи деца, облечени в най-хубавите си дрехи, но лично аз намирам за освежаващо, когато видя и другата страна — купища пране, мръсни съдове в мивката, макарони със сирене или зърнена закуска за вечеря (защото това понякога се случва)— и моментите на слабост.”
И все пак тези жени правят с профилите си в Инстаграм това, което аз правя с моя собствен — но те също имат отговорността да издържат семейството си. Или, както майката от Ню Йорк Сенами Д’Алмейда казва, “Тези жени, които имат повече от едно дете и представят това красиво ме правят щастлива, че съм майка. А ако това плаща сметките им, още по-добре.” След кратка пауза тя добавя:
“Намерили са баланс между това да си майка и професионалист при техни собствени условия. Най-накрая майките са взели нещата в свои ръце.”
С благодарности за превода на Елена Стоицова /Люцканова, преводач от датски, шведски и анлийски език, майка на момче и момиче.
