Днес темата е рекламната фотосесия в частта им избор на локация. Ще разгледам това как се избира локация за рекламна фотосесия, какво е нужно за целта, кой го прави, всичко от моя опит в България, но и извън нея.
5 факта за избора на място за снимки на професионална рекламна фотосесия:
- В големите рекламни екипи, локацията се избира от специално назачен за целта човек, който прави само и единствено това – избира локацията и осигурява съответните разрешения. На английски се казва location manager, като в офертата за снимките към клиента се включва и неговата такса. Този човек е част от екипа, но съгласува изборите си с акаунт мениджъра и творческия директор (в рекламната агенция).
В началото ми беше странно, що за работа е това да търсиш локации за снимки и да изискваш специални разрешителни, но това се оказа важна част от целия процес в една рекламна кампания, а специалистът има опит и не случайно е избран за тази работа.
2. Мястото за рекламни снимки за списания, билборд, телевизия, др. не се избира от модела, нито от клиента, а от определения за целта човек. (в една рекламна агенция). Разбира се, клиентът одобрява накрая. Отговорността за избора на място е както в клиента, поръчал рекламната кампания, така и на рекламната агенция. Фотографът, поне в една добре работеща рекламна агенция, не избира мястото за снимки. Това не е неговата работа.
3. За всяка локация, избрана за рекламна фотосесия в списание, билборд кампания, телевизия, др. се изисква специално разрешение от общината, града, в която се снима тя. Това е задължително. На анлийски се казва location permit – разрешително за рекламни снимки на мястото. Без дадено разрешително за рекламни снимки, не трябва да се заснема рекламната кампания.
Снимали сме рекламни кампании и в пустията, в средата на нищото, където разрешителното за рекламни снимки беше също абсолютно задължително, за да се осъществят те. Тогава ми беше странно – но защо, това е само пясък, пустиня – защо е нужно разрешително? Защото такива са правилата и това е. Няма разрешително, няма снимки. И как ще обясним точно къде в пустията са снимките? Ами няма табели, няма указания към това място. Та това е една дюна. Ами лесно, с GPS локация. Не можеш да обясниш на коя дюна ще снимаш, посочваш координатите й. Готово. Няма място за оправдания. Няма разрешително, няма снимки.
4. В някои случаи при избор на локация е нужно да се иска съдейството на общината за затваряне на улици, например, за отклоняване на движението. Снимали сме в центъра на Дубай, като се наложи да затворят централна улица. За целта бяха ангажирани и много служители на реда в рамките на половин ден.
5. В по-голяма част от случаите изборът на специална локация е свързан със заплащане на такса за ползването й, която зависи от самата локация, както и за колко време ще бъде ползвана тя. Например, ако се снима в хотел или търговски център, то освен разрешение за снимки, ще е нужно и да се плати такса. Разбира се, може да се направи споразумение за бартер, като в този случай няма да се плати такса.
