Вчера се връщахме от морето и на около 30-40 км от София, мъжът ми, който вече беше изморен от дългото шофиране, започна да се взира продължително в билборда от другата страна на магистралата. Погледнах и аз, защото той рядко се разсейва от билборди по пътя. Погледнах отново. Помислих малко. Не можах да разбера за какво е рекламата. Но видях марката за бебешки стоки и коментирах “Не гледай тази реклама, тя не е за теб. Тя е за бебета. Или майки… Не знам точно още…” Той бързо отбеляза, че даже не знае за какво е, чудил се какво рекламират. Реших да я снимам в бързината, за да може да я разгледаме и осмислим след като спрем. (Извинявам се за лошото качество на кадъра, но снимах в движение с телефона)

През това време я споделя и в социалните медии на Her Startup, като вашата обратна връзка се покриваше и с моето мнение, а именно:

  • Няма ясно обособена целева аудитория – бебето ли е, мъжът ли е, майката ли е? 
  • Ако е мъжа, според мен, той не би запомнил бранда, нито връзката му с кърменето
  • Ако е майката, която кърми, как кърменето е илюстрирано в рекламата? Ще коментирам това в края
  • Може би се разчита на провокацията, за привличане на внимание…Но не винаги привличането на вниманието с не добре премислена реклама, ще доведе до продажби
  • В подкрепа на кърменето или в подкрепа на пластичните хирурзи? Имаше и подобен коментар от вас под снимката. Да, всъщност, как е представено кърменето в тази визия? Защо снимката е само на гърдите, къде е лицето на майката, къде е бебето? Аз съм кърмила три деца, не съм ходила на пластичен хирург, макар че имам толкова много белези от операции след ражданията, че може би трябва да посетя такъв някъде в далечното бъдеще. За белезите, не за гърдите. Както отбелязвате и вие – сутиенът не е за кърмачки, няма бебе на снимката, нито кърмене. Самият надпис “подкрепяме кърменето” е с малък шрифт, не може да се прочете при висока скорост на магистралата, а след като не може да се види добре, губи смисъла си
  • Колкото и да е парадоксално, не мисля че тази реклама е подходяща за деца
  • Рекламата определено разсейва не малка част от шофьорите, което повдига въпроса за това, дали не застрашава в определена степен безопасността на движението

Реших да представя няколко други визии, които подкрепят кърменето, за да видим как посланието е представено по елегантен начин:

Силвия Трифонова

Mайка на три деца, основател на Her Startup, консултант комуникации, дълги години маркетинг & PR на международни иновативни брандове в България, a по-късно и за 13 държави в Близкия Изток

More Posts - Website

Follow Me:
LinkedIn