Актуални тенденции на търсенето в Etsy през 2021 г. – част 1

Започнете новата година със свеж набор от идеи и предложения за ключовите тенденции в платформата Etsy през годината, включително Св. Валентин.

Януари настъпва с обещание за възможности – нещо, което много хора жадуват в днешно време. Докато купувачите навлизат с надежда в 2021 г., те носят със себе си и вече познати, но нови нужди: мебели за работа у дома, консумативи за виртуални класни стаи, предпазни маски за лице, средства за уютно и приятно общуване на открито и подаръци, с които да покажат любовта си отдалеч. Сред тези предизвикателства те също търсят начини да отвърнат на другия, да чувстват връзката помежду им, като например подкрепят малкия бизнес в Etsy и правят смислени покупки. Следващите няколко месеца са пълни с възможности за достигане до купувачи: от помощ да се справят с нови приоритети (като грижа за себе си или организиране) до предлагане на перфектния подарък за Свети Валентин и  ранни идеи за Деня на майката.

Но преди да разгледаме нашите прогнози за 2021 г., нека погледнем назад. „От скокове в търсенето на нови стоки от първа необходимост до засилен интерес към дейности като бродиране с кръстосан бод и приготвяне на различни печива, тенденциите при пазаруване изглеждаха много различни през изминалата година“, казва Дайна Исъм Джонсън – експерт по тенденциите в Etsy. А те се промениха бързо през 2020 г. и продавачите в Etsy бързо се адаптираха, за да произвеждат артикули, които се търсят, като например предпазни маски за лице. Ето кратко представяне на ключовите теми за пазаруване, възникнали през тази безспорно уникална година. 

Как да използвате информацията в тази статия:

Изложената по-долу информация може да вдъхнови по-малки и по-големи Etsy магазини за актуализиране на предлаганите продукти спрямо сезона:

• Идеи за нови продукти.
• Актуализиране на снимките спрямо последните тенденции.
• Освежаване на банера на магазина Ви с детайли, свързани със сезона.
• Включване на подходящи за сезона най-търсени термини във Вашите тагове, заглавия и описания.
• Планиране на наличностите, за да се възползвате при повишен интерес към даден продукт.
• Избор на продукти, които да рекламирате чрез услугата Etsy Ads.

Тенденции в различните категории

Очакваме интерес към следните ключови теми в началото на 2021 г.

Свързване

След година, белязана от дистанция, купувачите искат да се свържат отново: помежду си, с природата, с общността и със себе си.

Небесно синьо

Цветът на годината за 2021 г. в Etsy предизвиква оптимизъм и спокойствие. Небесно синьото ни напомня за открити пристранства и има положителни асоциации с откритост, възможност, свобода, здраве, жизненост и надежда.

Предмети от ежедневието

През 2020 г., Etsy се превърна в предпочитан източник на стоки от първа необходимост, тъй като хората прекарваха все повече време у дома. Много от най-продаваните стоки за годината са практични предмети с чар, като керамични чаши, почистващи средства от естествен произход и шарени предпазни маски.

Персонализиране

Персонализираните елементи са ключови за подаръците за големите празници през сезона. Все пак, „персонализиран подарък“ беше най-търсената комбинация от думи в Etsy през 2020 г.

Възможности за пазаруване по повод

Следващите няколко месеца са пълни с моменти, в които може да се пазарува, от многобройните новогодишни обещания до подаръците за Св. Валентин, планирането на “Деня на майката” и очакването на пролетта. Специалните събития с любими хора придобиха по-голям смисъл, дори когато подаряването все по-често се случва от разстояние, така че не забравяйте да се откроите с добре обмислени щрихи, като опаковането на подаръците, написни на ръка послания, персонализиране или подаръчни комплекти.

Ключово планиране

През 2020 г. хората започнаха да пазаруват за специални поводи рано (например планиране на празниците още през април) и очакваме тази промяна на момента на планирането да продължи през 2021 г. Etsy ще започне да популяризира артикулите за Св. Валентин на място в началото до средата на януари.

Традиционно виждаме, че най-често търсенето през януари е свързано с новогодишните обещания, като през февруари се пренасочва към Св. Валентин, след това – годеж, последвано предложения за освежаване на дома и “Деня на майката” с наближаването на месец март. Най-популярните търсения включват „организиране“, „подарък за Свети Валентин“, „персонализиране на подарък“, „годежен пръстен“, „покана за сватба“, „украса на дома“ и „подарък за Деня на майката“.

Свети Валентин и Etsy

Първото голямо събитие за пазаруване за годината, Свети Валентин, е възможност за купувачите да покажат, че ги е грижа за даден човек – жест, който биха искали да подсилят тази година. Подаръците за любимите хора и за близките (както и за самия себе си) са на първо място, с персонализирана украса за дома, картички за Св. Валентин, колиета и пръстени, са само част от това. Най-търсеното за Св. Валентин включва ключовите думи „подаръци“, „картички“, „за него“ и „за гадже“. Помислете за тези тенденции и теми:

Любовта е навсякъде около нас: Купувачите искат да покажат колко е специална всяка една от връзките им и да изразят любовта си към всички, особено към тези, които им липсват или искат да покажат признателност, например с ключови “служители”. Това е ден за празнуване на връзките, които обвързват приятел с приятел, родител с дете, домашен любимец със собственик, съсед със съсед – и нека не забравяме подаръците за самите нас!

Персонализиране: Помогнете на купувачите да направят впечатление на своите близки с наистина уникални подаръци като персонализирани колиета, щамповани аксесоари, малки кожени изделия, кухненски пособия (дъски за рязане, престилки) и уникални по рода си произведения на изкуството или дори книги. Други популярни декорации по поръчка включват възглавници (например по подобие на домашен любимец), декорации за стена, свещи, чаши и подложки за чаши.

Подаръци и декорации тип „направи си сам“: Купувачите започнаха сами да творят през 2020 г., използвайки времето у дома, за да се потопят в предизвикателството „направи си сам“. Помогнете им да приложат тези новопридобити умения, като им предложите проекти за домашна изработка и комплекти за правене на подаръци за Св. Валентин, включително такива, на които цялото семейство може да се наслади.

Празнуване у дома: Покажете на купувачите как една празнична вечер у дома може да бъде също толкова специална, колкото прекараната навън, с предмети, които правят храненето у дома по-специално. Помислете за комплекти коктейли за възрастни или комплекти за печене, които предлагат занимателна дейност за децата. Не забравяйте и за подаръчните кутии с храна.

Уелнес: Подмладяващ ритуал може да бъде това, което много купувачи търсят. Предложете продукти, с които да се поглезят, от класически продукти за релакс като йога оборудване, аксесоари за медитация и естествени продукти за баня до по-неочаквани продукти за грижи за себе си като списания и успокояващи книжки за оцветяване.

Насърчаване на оптимизма: Опитайте да вплетете мили и емоционални послания във вашите продукти по неочаквани начини, като ръчно бродиране върху дрехи, ръчно надписване на картички и произведения на изкуството или гравиране на вдъхновяващи фрази върху бижута и значки. Картите на света за отбелязвате на минали пътувания и мечти за бъдещи пътувания са популярни особено в Европа.

Устойчивост и достъпност: Купувачите търсят практични подаръци, които няма да ги разорят, а ще бъдат използвани често. Имайте предвид следните любими продукти: стилни бутилки за вода, ръчно изработени сапуни и украса за дома като свещи, халби и подложки за чаши. Също така помислете за стоки за студеното време, като шалове, шапки и ръкавици, или неща като маски за лице със сърчица. Маркетингът на Etsy за Св. Валентин ще подчертае идеите за подаръци под $ 30.

Нови идеи вместо свежи цветя: Ето тенденция, която ще процъфти: алтернативни букети, направени от хартия, пресовани или сухи цветя, треви и обработени диви цветя. Също така опитайте пищни щампи с флорални мотиви, папрат и успокояващи ароматни пръчици. „Венец“ е най-търсената ключова дума, свързана със Св. Валентин.

Различна визия за Св. Валентин

• Свежа палитра: смесете традиционното розово и червено с мотиви в пурпурно, синьо-зелено, жълто-зелено и в цветовете на дъгата.
• Нов поглед към  небесни мотиви: Небесните теми продължават да блестят. Поддържайте тенденцията актуална с мистични, неземни мoтиви, като съчетавате релефен лунен пейзаж, метали, съзвездия и омбре мотиви.
• Провинциални мотиви и домашен уют: използвайте пасторални флорални принтове, кухненски принадлежности за приготвянен на домашни пайове, вегетариански и плодови детайли (включително с форма на сърце) и винтидж купидони. Продуктите ще изглеждат ръчно изработени и практични, като ги избродирате на ръка или използвате техниката „фъкане“ (needle punch).
• Новата епоха (New Age) и Св. Валентин: докато купувачите се стремят да се освободят от еднообразието и рутината на домакинските задължения тази зима, тази ефирна нова тенденция може да бъде бягствотото, което търсят. Този нов облик е вдъхновен от сюрреалистични дигитални пространства и се характеризира с кристали, скъпоценни камъни, минерали и фантастични призми.

Ден на майката и Etsy

Много от хората започват да пазаруват подаръци по-рано, затова сега е моментът да планирате продукти за “Деня на майката” (празникът се пада на 14 март във Великобритания и на 9 май в САЩ). Основните продуктови области включват поздравителни картички, колиета и декорация за дома – с акцент върху персонализирането като начин за показване на специално внимание.

Поглезете се: Тези подаръци за Деня на майката винаги са на мода, но ще бъдат още по-популярни тази година, тъй като хората се стремят да помогнат на майките си да се отпуснат. Помислете за соли и бомби за вана, лосиони, свещи (които стават все по-популярни сред купувачите в Обединеното кралство) и уелнес продукти като йога постелки.

Време заедно: Наблегнете на подаръците, които събират родителите и децата заедно чрез общо преживяване, като подаръци с готварска тематика, арт проекти или образователни дейности за по-малки деца.

По нещо за всички майки: Предложете нещо за всички видове майки, включително младите майки, мащехи, баби, домашни любимци, растения и всеки, който заслужава допълнително признание.

Подарък, който да се ползва дълго: Купувачите може да се стремят да инвестират във висококачествени артикули, които могат да се превърнат в ценни семейни реликви. Неочаквани идеи като гравирани кухненски прибори (дъски за рязане с рецепти и подноси за сервиране) и кутии за съхранение, които са едновременно полезни, и със сантиментална стойност.

Подаръци тип „направи си сам“: Предложете начини за децата да изработват подаръци за (или с) майка си. Магазини, които предлагат ясни инструкции или видео уроци за своите проекти тип „направи си сам“, комплекти за изработка и други практически подаръци, ще се открояват.

Подаръци от разстояние: С големите разстояния между тях и любимите им хора, те  търсят много лични подаръци. Потърсете персонализирани продукти като огърлици с инициали, които ще бъдат сред най-популярните, заедно с новости като картички или изображения от други материали в джобен формат, с които изпращаме прегръдки на любимите хора.

Част 2 на статията ни с тенденциите в Etsy през 2021 г.