Сигурна съм, че ти не го правиш. Защото си интелигентна, организирана и ги разбираш тези неща. Обаче, както се оказва в практиката, не всеки е запознат със съществуването на авторските права на снимките и текстовете, фокус на днешната тема в Her Startup.

Избягвам да давам съвети по теми, с които не съм на 150 % запозната и работила по тях поне няколко години. Е, тази тема е основна част от професионалното ми развитие, работила съм върху голям брой казуси свързани със снимки, тяхното качество, права за ползване, цени, др. Имам поглед и върху правата на снимките и на други пазари – за Европа, Близкия Изток, др. Както и тук, така и там, снимки “се взимат”. Там – с надеждата, никой да не забележи и да се размине. Тук – основно поради липсата на елементарни знания по темата. Тоест, част от бизнесите в България (основно по-малките) убедено вярват, че щом е в интернет, значи е свободна за сваляне, ползване онлайн, принт, др. като не дължат на никой нищо. Нали интернет е за всички… За да ти е по-лесно да проследиш темата, разделих я на няколко части.

 

 

Правата на снимките 

Въпросът е важен и има нужда от специално внимание, особено в България. Защо? Какви са предизвикателствата, с които аз съм се сблъсквала? В корпоративното ми развитие много дълги години съм отговаряла за визуалната/корпоративна идентичност на големи брандове и за това съм запозната с правата за ползване на снимки, видеа, текстове и други материали. Ето и няколко основни насоки, които ще са ви от полза в работата:

 

  • Никога не ползвай снимка от интернет, за които нямаш права за ползване. Това може да ти струва много скъпо, особено ако фотографът разбере. С бързината на днешните онлайн комуникации, това може да стане много бързо и лесно. В края на статията ще ти покажа как.
  • Ако все пак искаш да ползваш снимка от интернет, свържи се с автора й, попитай дали може да ползваш снимката, за какво, както и колко ще струва. В голяма част от случаите, фотографът може да се съгласи да ползваш снимката му, дори и само като му дадеш кредит
  • За продуктова фотография задължително ползвай снимки, заснети от професионален фотограф. В договорката с него обърни внимание, че ако фотографът е външно наето лице, той държи всички права върху снимките, освен ако не сте се договорили да ви ги продаде. Ако работи на трудов договор при теб – правата на снимките са на твоя бранд.
  • Снимките имат различни права: за реклама, за PR, за принт реклама, за онлайн реклама, др. Имай го в предвид, за да знаеш какво да очакваш като предложение от агенцията или фотографа
  • Ако в снимките присъства модел, трябва да предвидиш разходи за права и за него. Тази сума се дължи обикновено за 1 година, a ако желаш да подновиш правата и след този период, заплащаш отново
  • Цените за авторски права варират в много големи граници. Те зависят от: продължителността на рекламата, каналите на рекламата (принт, онлайн, телевизия, др.), ползваш или не модели, ценовата листа на избрания  фотограф, държавата, континента, др. Няма стандарни цени за права на снимки. Понякога правата са много по-скъпи от самите снимки.

Какво включва цената на една фотосесия?

Цената на една професионална фотосесия се формира от разходите за няколко основни неща:

 

  • професионален фотограф
  • права за снимките
  • модел/и
  • права модел/и
  • фризьор
  • гримьор
  • стилист
  • props/ аксеосоари
  • разрешение/цена за локация, студио
  • координатор на проекта
  • други

Сток фотографията

Ако не желаеш да ползваш услугите на професионален фотограф, може да закупиш готови снимки с високо качество и съответните права за ползване от сток банка. Цените им варират в зависимост предназначението, размер, др. Две от най-големите платформи за сток фотография са iStock (by Getty Images) и Getty Images. Разбира се, бихте могли да ползвате и безплатна сток фотография, но недостатъците й са, че изборът ви ще е по-малък, а и снимките ще са използвани от много повече хора.

Децата в снимките за реклама

Планираш ли да ползваш деца в рекламата ти? Ако е така, независимо от това, дали стартираш с малки модели на приятелка или имаш добър бюджет за фотосесията и професионални модели, задължително трябва да имаш разрешение за ползване на снимките от родителите на децата, препоръчително в писмен вид. При професионалните агенции за модели, това е уредено от тях.

Авторски права текстове

Текстовете, както и снимките имат свои авторски права. За това и е забранено да се ползват чужди текстове без разрешението на техния автор. Не може и да се взимат готови текстове, да се променя малко техния смисъл, а след това да се ползват отново – без разрешението на техния автор.

Как можеш да откриеш дали и как се ползва снимката ти онлайн?

Всъщност, много е лесно да откриеш дали твоя снимка се ползва онлайн, както къде и как. Това е възможно с функцията Google Image Search. Например, моя снимка на танцуващите фонтани в Дубай беше избрана за публикация от популярната онлайн платформа за пътешествия – Travel + Leisure, за което и до днес съм много щастива. Седмици след това реших да направя Google Image Search на тази снимка. За моя изненада открих, че много международни онлайн портали и блогове за пътешествия я ползват, без да са искали моето разрешение за това, нито са дали кредит.

Силвия Трифонова

Mайка на две малки деца, основател на Her Startup, консултант комуникации, дълги години маркетинг & PR на международни иновативни брандове в България, a по-късно и за 13 държави в Близкия Изток

More Posts - Website

Follow Me:
LinkedIn